易操盘 LABUBU又要“跨界” 泡泡玛特的IP流量能否成功实现其珠宝品牌的商业转化？

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　　泡泡玛特在时尚领域的跨界再迈一步。

　　6月16日，优衣库宣布了以POP MART（泡泡玛特）的热门系列IP——THE MONSTERS（精灵天团）为主题的新系列。商品包含印有LABUBU（拉布布）的短袖T恤、长袖卫衣等女装和童装服饰，标价为79元至199元不等，贩售时间为2025年8月29日。

图源：优衣库官网

　　据介绍，THE MONSTERS（精灵天团）是由中国香港艺术家龙家升创作的角色，设定为生活在北欧森林中的一群可爱的小精灵，包含性格活泼好动、充满好奇心的LABUBU。

　　事实上易操盘，这并非泡泡玛特与优衣库的首次合作。优衣库有一个文化创意联名T恤系列“UT”，主要通过与全球知名IP及艺术家合作展现多元文化。2022年4月，泡泡玛特就曾携手优衣库推出过THE MONSTERS联名系列UT。

　　除此之外，泡泡玛特在时装领域的跨界合作还涉及A股上市公司地素时尚。今年3月，泡泡玛特旗下IP CRYBABY（泰国艺术家Molly创作的形象）与地素时尚旗下潮流女装品牌d'zzit合作推出联名系列。该系列包含卫衣、毛衣、外套、短裙、牛仔裤等服饰，设计上采用钉珠、刺绣、提花等工艺融入CRYBABY形象。

　　除了联名合作，泡泡玛特也在亲自试水时尚。

　　6月13日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌POPOP首店在奢侈品云集的上海港汇恒隆广场开业。紧接着，POPOP北京首店也于6月14日在北京国贸城正式开门迎客。

　　图：6月15日13时许，不少消费者在泡泡玛特旗下独立珠宝品牌POPOP上海港汇恒隆店内试戴或购买商品；图源：上海证券报曾庆怡摄

　　“我们一直希望能够通过不同的品类去拓展更多的可能性易操盘，珠宝是我们一直在尝试的非常重要的品类。”泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁在POPOP上海首店开业剪彩仪式上说。

　　在POPOP开业后的首个周末，记者在上海港汇恒隆广场看到，POPOP门店位于一楼，尽管彼时室外下雨，依旧有不少消费者进店试戴或购买。步入店内，产品陈列带有浓厚的泡泡玛特风格。其珠宝首饰商品涉及泡泡玛特旗下多个热门IP，如Molly、DIMOO、CRYBABY、LABUBU、Twinkle Twinkle、Hirono、SKULL PANDA等。

　　针对上海地区，POPOP还推出了LUCKY TWINKLE系列（上海限定）。

　　图：6月15日13时许，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌POPOP上海港汇恒隆店内陈列的包含LABUBU元素的珠宝商品系列一景；图源：上海证券报曾庆怡摄

　　产品简介显示，这些珠宝产品主要采用925银、贝珠、水晶、锆石等材质制作，一口价普遍为319元至2699元不等。其中，2699元的单品是一款纯银吊坠（其搭配的贝珠项链需单独购买，价格为1339元）。此外，橱窗中还展示了一款以18K金和淡水珍珠为材质的珍藏版项链，价格为10800元，为店内价格最高的产品。而热门IP LABUBU相关元素首饰隶属于汇聚多个IP的一个珠宝系列，饰品材质多采用925银。

　　在上海港汇恒隆广场的POPOP门店右侧，记者还留意到，另一个店面围挡上写有“POP MART COLLECTION”字样。

　　泡泡玛特全球首家臻藏店POP MART COLLECTION于今年5月落地成都高端时尚百货SKP。