今年初以来，上海豫园几乎日日游人如织，火爆非常。一方面，豫园作为文商旅体展一站式体验地，是中外游客到访上海的必逛打卡点；另一方面，豫园“金圈”加速成形，正催生大量目的性消费，吸引消费者专程前来。
过去一年多来，老铺黄金、君佩、敦煌金等国内知名黄金珠宝品牌接连入驻豫园商城，叠加深耕多年的老庙黄金、老凤祥、周大福、亚一等头部品牌持续迭代产品与服务，豫园已稳稳树立起“买黄金，到豫园”的城市消费标签。一位国内一线黄金珠宝品牌负责人向记者坦言：“过去一年多，知名黄金珠宝品牌在豫园的集聚规模超过了此前几年的总和，各品牌的产品焕新频次也是达到历史新高。”
以豫园商城为核心，一个业态集中、文化相融、客流互通的“金圈”已初见雏形。而这一消费新地标，正是过去一年多来黄浦区稳步推进上海国际珠宝时尚功能区建设的直观成果。
消费新标杆
漫步豫园街巷，不时会遇到黄金珠宝店铺，琳琅满目。不少市民、游人兴致勃勃地入店挑选，热闹氛围扑面而来。扎根豫园的各家黄金珠宝品牌凭借各自独有的风格与定位，“圈粉”无数，共同打造出国内独树一帜的黄金珠宝消费标杆。
老铺黄金门店地处九曲桥附近，朱漆大门配鎏金匾额，满满古韵。店内空间雅致敞亮，陈列花丝、锤揲等非遗古法金饰，款式多样、工艺精巧，还有主打高端典藏金器与私人定制的区域，件件匠心独运。作为古法黄金领域的标杆，老铺黄金坚守传统宫廷古法制金工艺，依托非遗技艺打造原创金品，深受消费群体青睐。
位于老铺黄金对面的君佩，格调雅致。门店将东方美学与现代高奢风格相融，深色展柜搭配暖柔灯光，把黄金珠宝的质感衬托得恰到好处。品牌深耕高级珠宝领域多年，独创黄金刻丝工艺，在金器表面雕琢出细腻层次，同时用高珠级镶嵌工艺，将宝石钻石与黄金创新性融合，打破大众对传统黄金的固有印象。貔貅、竹节、牡丹等系列饰品，则兼具颜值与吉祥寓意。豫园店是君佩在上海的首家门店，甫一开业，便迅速收获大批消费者的喜爱。
转个弯走入敦煌金门店，消费者仿佛瞬间踏入千里之外的大漠石窟。店铺采用“开窟造境”的风格布局，泥草质感墙面、“披沙拣金”的展陈方式，均复刻出敦煌秘境氛围。作为特色文化黄金品牌，这里以黄金为载体，将敦煌元素深度融入饰品设计，让千年石窟文化走出戈壁、落脚沪上。一件件金饰巧思满满，兼具艺术价值与文化内涵。敦煌金门店自今年5月1日开业以来，已接待中外游客约6000人次，不少游客流连其间，在金器与光影中感受丝路文化之美。
在一众品牌中，有百余年历史的老庙黄金无疑是豫园黄金珠宝产业的“元老”。其景容楼文化旗舰店极具辨识度，朱红飞檐、鎏金装饰，完美融入豫园古建群落。门头“老庙黄金”四字匾额古朴大气，门店地面铺设镌刻“福禄寿喜财”的五运地砖，成为游客自发打卡的祈福点位。门店共三层，古法工艺打造的葫芦、莲花系列，兼具颜值与寓意，特别受欢迎；非遗古法黄金饰品，兼具佩戴价值与收藏价值，还有专注高端摆件定制与个性化设计服务专区。今年3月起，店内首展了一尊重达4公斤、1:1完整复刻豫园九曲桥的足金艺术作品，精巧细节引得不少游人纷纷驻足惊叹。
缘何扎堆豫园
一众黄金珠宝头部品牌纷纷落子豫园，扎堆打造“金圈”，背后是这片区域得天独厚的综合优势。
黄浦区是上海黄金珠宝消费浓度最高、产业能级最强、资源集聚度最高的区域。特别是以大豫园为核心的4平方公里片区，汇聚了超400家黄金珠宝钻石类企业，坐拥上海黄金交易所等核心要素市场，区域黄金珠宝销售额占到上海市场的五分之一。成熟的产业链与深厚的产业基础，是吸引品牌入驻的硬核底气。
从文化底蕴来看，豫园国风氛围浓郁，是上海面向全国、连通世界的传统文化地标，堪称传播中华传统文化的绝佳窗口。对于主打高端、国风、文创类的黄金品牌而言，豫园古建风貌与黄金文化天然契合，是落地上海、拓展市场的首选之地。敦煌金品牌发言人高达直言：“选择入驻豫园，就是希望借助上海国际化平台与豫园的文化影响力，以金为媒，把敦煌文化、丝路故事传播到全国各地乃至全球。”
从消费潜力来看，黄金珠宝产品的客源本就丰富，既可以是追求传统金饰的本地市民，也可以是热衷国潮新品的年轻群体，近年更有大量海外游客爱上了带有中国文化元素的黄金珠宝。豫园常年客流涌动，海内外游客往来不息，让这里成为黄金珠宝产品的消费热土。
上海国际珠宝时尚功能区的建设，更是让各大品牌看到广阔的发展前景。去年3月，上海市人民政府官网发布了《关于支持黄浦区建设上海国际珠宝时尚功能区的若干措施》，提出支持在黄浦区打造“上海国际珠宝时尚功能区”：到2030年，实现黄金珠宝类商品年销售总额超千亿元，商品零售总额超百亿元，构建品牌高度汇聚、功能复合多元、文化特色鲜明、生态开放活跃的黄金珠宝时尚产业新格局。上海国际珠宝时尚功能区建设，实打实的政策扶持与清晰的发展蓝图，给各大品牌吃下了“定心丸”。高达说，选择扎根豫园，希望能跳出传统黄金的同质化竞争，依托功能区千亿元级的产业平台，把敦煌千年的美学价值转化为真正的消费增量。
建设一年之变
在豫园“金圈”的发展历程中，很多深耕豫园多年的黄金珠宝品牌是见证者，更是参与者。“过去一年，豫园‘金圈’的变化是颠覆性的，产业集聚、客群结构、消费需求都在发生深刻变革。”不少黄金珠宝品牌负责人说。
商圈的竞争态势变了。如今，老铺黄金、君佩、敦煌金等知名品牌密集落地，与原有一线黄金珠宝品牌形成互补，构建起“经典+新锐”“大众+高端”“工艺+文化”的全维度品牌矩阵。“豫园黄金珠宝品牌的竞争如今更多的是品质竞争、文化竞争，各家品牌都加速了产品与服务创新，行业整体能级显著提升。”有负责人说。
消费客群迭代升级了，需求场景多元延伸。如今的豫园，游客不再以中老年群体为主，越来越多的年轻人、Z世代成为消费主力，海外游客占比也持续提升，客群呈现国际化、年轻化、高端化特征。与之对应的是，黄金消费需求早已突破传统单一保值属性，向悦己佩戴、文创收藏、高端礼赠、文化体验等多元场景延伸。“现在的消费者，买黄金不再只看克重和价格，更看重产品承载的文化内涵、工艺价值和情绪共鸣。”有负责人说。
“各类消费者偏爱不同的黄金饰品。年轻人偏爱设计简约、寓意美好的古法金饰，用于日常佩戴；中年群体青睐工艺精湛、兼具收藏价值的典藏级作品；海外游客则更倾向于购买承载中国文化符号的特色金饰，作为文化纪念。”老庙黄金负责人韩伟说，只有在豫园才会遇到这么多元的消费需求，让企业在第一线能及时感受市场的快速变化。
面对“金圈”的变化，多家一线品牌主动求变。如，老庙黄金积极联动文旅IP，推出了丰富的文化消费场景，迭代服务体系，开拓了设计定制，同时加大设计研发力量，新设计、新产品高密度落地，去年老庙黄金全年上新高达20多套系列新品。主动求变让老庙黄金延续强劲发展势头，尤其在节假日门店客流持续爆满。
放眼未来，各大黄金珠宝品牌均表示将与上海国际珠宝时尚功能区共生发展。新锐文博品牌将持续深挖中式IP跨界，推出豫园限定款产品；老牌品牌将加码非遗体验服务，增强消费者互动感；高端品牌计划落地行业品鉴、设计交流活动。依托黄浦完备的产业要素、豫园的文化客流优势，豫园“金圈”将持续提质扩容，释放千亿元级黄金珠宝消费经济动能。
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